Jingles inesquecíveis - Aquarela, de Toquinho pra Faber Castell

Por Robson Sales

Eu quando era criança adorava pintar os meus livros, que ficavam mais rabiscados a cada aula. Principalmente se o dia era de matemática. As vezes a ponta do lápis de cor acabava, mas aí era só fazer ponta com o apontador. Simples. Dificil era quando o hidrocor, ou canetinha, parava de funcionar. A técnica era colocar álcool dentro do tubo, porém, invariavelmente a canetinha vazava e borrava tudo. Uma bagunça!

Bem, to contando essa história toda porque escutei ‘Aquerela’, na voz de Toquinho, e me lembrei do comercial da Faber Castell. Uma ótima propaganda criada em 1983 por Christina Carvalho Pinto, que atualmente é a presidente do Grupo Full Jazz. O comercial foi veiculado por anos, em especial na época de volta às aulas, nos programas infantis dos anos 80 (e até meados dos anos 90 do século passado).

A música de Toquinho, Vinício de Moraes, Guido Morra e Maurizio Fabrizio, segundo os próprios compositores, é "uma metáfora entre a vida, do nascimento à morte, e uma pintura de aquarela que, com o tempo, descolore." O comercial simples, mas muito bem acabado e emocionante, virou um clássico da publicidade brasileira mereceu um remake em 2001. 

Jingles inesquecíveis - A Little Less Conversation Remix

Por Robson Sales

A propaganda e a música andam de mãos dadas: quando um jingle pega, a música perde a identidade e fica sendo daquele produto, daquele comercial. Foi o que aconteceu com A Little Less Conversation Remix, uma versão produzida em estúdio para um clássico de Elvis Presley. Ao contrário da lógica, a versão não parou de tocar no rádio depois da veiculação no comercial da marca.

A propaganda de 2002, às vésperas da Copa do Mundo no Japão e Coreia do Sul, mostra os craques patrocinados pela marca duelando numa espécie de ringue futebolístico. Com dribles e jogadas divertidas a campanha fez grande sucesso anos atrás, e deu origem a outras ações.

Originalmente, A Little Less Conversation, que numa tradução livre significa "Um Pouco Menos de Conversa", foi gravada por Elvis Presley em 1968, como lado b do single "Almost in Love". Em 2002 a música foi relançada remixada pelo DJ holandês Tom Holkenborg, conhecido como Junkie XL, ou JXL, transformando-a em um enorme sucesso, graças ao comercial da Nike.

Jingles Inesquecíveis - Big Mac

Por Mariana Coutinho

Dois hamburgueres,
Alface, queijo,
Molho especial, cebola e
Picles num pão com gergilim

Esses versos singelos podem ficar na sua cabeça por horas. O jingle anuncia os ingredientes do sanduíche mais famoso do mundo. Comercializado pelo McDonald's desde de 1968, o Big Mac foi criado por Jim Delligatti para concorrer com um sanduiche do restaurante Big Bob. O primeiro comercial com o jingle do Big Mac, em inglês, foi ao ar em 1976. A ideia do publicitário Charles Rosenberg era colocar todos os ingredientes do sanduiche ligados por hífens, como se formassem uma palavra só, no comercial. A música, composta por Mark Vieha, só deixou a coisa mais elaborada.

Algumas franquias nos Estados Unidos chegaram a dar Big Macs de graça para os clientes que conseguissem recitar o jingle em menos de 3 segundos. Aqui no Brasil, a propaganda do sanduíche já era cantada nos anos 1980, como você pode ver no vídeo abaixo:

Nos anos 2000, o McDonalds voltou a apresentar o jingle na camapanha "I'm lovin it", ou "Amo muito tudo isso". Mas agora com uma nova roupagem. Mais dinâmica, a música passou a ser interpretada por rappers no Estados Unidos. No Brasil, a versão também foi repaginada, como você pode ver abaixo:

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Jingle inesquecíveis - Mamíferos Parmalat

O jingle político mais famoso

Por Robson Sales

Este blog não tem nenhuma conotação eleitoral, mas a festa da democracia não poderia passar em branco. São várias músicas e jingles que fizeram e fazem sucesso há vários pleitos. Mas um é inconfundível.

Em 1985, Eymael foi candidato a prefeito de São Paulo, mas não se elegeu, ficando nas últimas posições. Mas seu jingle de campanha, cujo refrão dizia "Ey Ey Eymael, um democrata cristão", ficou bastante popular.

Criado por um militante do partido, e hoje um de seus dirigentes, José Raimundo de Castro, o jingle tornou-se referência na história política recente do país e é considerado um case de comunicação.

O jingle original dizia: "para prefeito em 15 de Novembro é Eymael, o candidato da Renovação". Em 1986 foi modificado em: "Pra deputado federal queremos Eymael, a voz do povo na Constituição". Em 1998 foi modificado para: "pra presidente do Brasil queremos Eymael, pela família e pela nação". Na eleição de 2006, foi modificado para: "pra presidente é José Maria Eymael, pela família e pela nação". Em 2010, novamente modificado: "pra presidente é 27, o nome é Eymael, pela família e pela nação".

Em homenagem, apresentamos o jingle nas mais variadas versões.

Clique aqui e dê uma olhada na versão original

Veja tocada no piano:

Se clicar aqui poderá ver em ritmo de axé

Até o Tim Maia, depois de tomar uma dose de uísque (?), se deixou levar pelo jingle mais famoso de todos:

Jingles Inesquecíveis – Mamíferos Parmalat

Por Raiane Nogueira

Em 1996, eles eram os garotos-propaganda mais fofos da TV. Vestidos de bichinhos e acompanhados de uma musiquinha delicada, comoveram o público. E então... "tomou?" Quer dizer, lembrou? Estou falando dos Mamíferos Parmalat, campanha criada pela agência DM9 – atual DM9DDB, que fez grande sucesso e ficou na memória de muitas pessoas:

O comercial já vale pela espontaneidade da criançada, brincando e imitando o som dos animais de que se fantasiaram. Mas, sem dúvida, o jingle deu um toque todo especial, com uma letra tão bonitinha quanto elas, e ajudou a tornar o anúncio inesquecível:

"O Elefante é fã de Parmalat / O Porco Cor de Rosa e o Macaco também são / O Panda e a Vaquinha só querem Parmalat / Assim como a Foquinha, o Ursinho e o Leão / O Gato mia, o Cachorrinho late / O Rinoceronte só quer Leite Parmalat / Mantenha o seu filhote forte, vamos lá! / Trate seus bichinhos com amor e Parmalat"

Junto com a campanha para a TV, na época, a Parmalat lançou a promoção dos mamíferos de pelúcia. Para ganhar, bastava juntar uma certa quantidade de códigos de barra de produtos da marca. Lembro que era uma loucura trocar os selos nos supermercados! Segundo matéria publicada na Folha de S. Paulo, a empresa chegou a distribuir 15 milhões de bichos de pelúcia e teve um aumento de 20% nas vendas durante o período.

Os Mamíferos Parmalat ficaram tão conhecidos que, em uma ação muito bem pensada, 11 anos depois a empresa nos surpreendeu com a volta dos nossos queridos bichinhos. Em 2007, o publicitário Nizan Guanaes, agora pela agência Africa, lançou um novo comercial com os mesmos atores, já adolescentes. No anúncio, eles tentam usar as fantasias antigas, que, é claro, não cabem de jeito nenhum. A ideia era mostrar que os mamíferos tinham crescido, assim como a linha de leites Parmalat:

Para o novo comercial, manteve-se a mesma melodia do famoso jingle de 1996, com uma pequena adaptação da letra, para marcar a passagem do tempo:

"O Elefante agora está grande / O Porco Cor de Rosa e o Macaco também estão / O Panda e a Vaquinha tomaram Parmalat / Assim como a Foquinha, o Ursinho e o Leão / O Gato mia, o Cachorrinho late / O Rinoceronte espichou com Parmalat / Mantenha seus filhotes fortes, vamos lá! / Trate seus bichinhos com amor e Parmalat"

Deu para matar a saudade?


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Jingles Inesquecíveis – Casas Pernambucanas
Jingles inesquecíveis - Bavária e Amigos

Jingles Inesquecíveis – Casas Pernambucanas

Por Raiane Nogueira

Para dar sequência ao especial de jingles inesquecíveis, hoje tirei do fundo do baú um clássico da propaganda brasileira, que não poderia deixar de entrar na nossa série de jeito nenhum. É o antigo comercial da linha de lãs, flanelas e cobertores das Casas Pernambucanas, tradicional rede varejista do país:

Composto por Heitor Carillo, o jingle começou a ser veiculado em 1962, no comercial produzido pela Lynx Film, e fez grande sucesso nos invernos da década de 60. Para ter uma noção da popularidade do anúncio, fiz um teste com a minha família. E bastou dizer “Casas Pernambucanas”, para que meus pais e todos os tios começassem, automaticamente:

“Não adianta bater / Eu não deixo você entrar / As Casas Pernambucanas / É que vão aquecer o meu lar / Vou comprar flanelas / Lãs e cobertores, eu vou comprar / Nas Casas Pernambucanas / E nem vou sentir o inverno chegar”

Pois é, não sei bem porque, mas o fato é que esses simples versinhos se tornaram memoráveis e até hoje conquistam a simpatia de muita gente mais nova. Eu acho uma graça! A propaganda parece ter um efeito tão positivo, que foi resgatada pelas Casas Pernambucanas na sua campanha de 100 anos, em 2008, e mais uma vez este ano, segundo informação da Meio & Mensagem.

Toc, toc, toc... Quem bate? É o frio, quase 50 anos depois, voltando a bater na nossa porta.


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Jingles inesquecíveis - Bavária e Amigos
Jingle do Viajante Mastercard

Jingles inesquecíveis - Bavária e Amigos

Por Robson Sales

Publicidade e propaganda andam juntinhos com as trilhas sonoras, que neste caso também são conhecidas por jingles. Jingles marcantes são, sem dúvida, um dos fatores que mais causam impacto no público e tornam o comercial inesquecível.

Mas, “hoje é sexta-feira, chega de canseira, nada de tristeza”, vamos ao post do dia. E essa frase foi uma dica do jingle inesquecível de hoje. Não se lembra dessa frase?

Há mais de dez anos, em 1997, a TV Globo reuniu as três maiores duplas sertanejas do momento: Chitãozinho & Xororó, Zezé di Camargo & Luciano e Leandro e Leonardo. Era o especial Amigos. Reunidos eles gravaram a desconhecida canção ‘Cerveja’ e, com algumas modificações, transformaram-na mais famosa que a versão original.

A cerveja Bavária pode ser ruim, mas o comercial e o jingle são inesquecíveis na propaganda e no imaginário brasileiro.

Jingle do Viajante Mastercard

Por Raiane Nogueira

Em maio de 2007, uma super campanha de publicidade tomou conta da internet, TV e rádios: era o projeto “Brasil que não tem preço”. Criado pela agência McCann Erickson, o trabalho teve como objetivo mostrar a grande aceitação dos cartões Mastercard em todo o país. Para isso, foi criado o personagem Viajante Mastercard, vivido pelo ator curitibano Guilherme Pierri. Ele visitou 39 cidades de norte a sul do país, usando só um cartão de crédito e débito para bancar toda a despesa.

A jornada durou 55 dias, em um total de 10 mil quilômetros, e rendeu um ótimo trabalho de marketing. Os comerciais contaram histórias divertidas supostamente vividas durante a viagem, de balão. Além disso, o roteiro do Viajante ficou disponível em um diário de bordo online.

Mas, com toda a originalidade da campanha, o que mais me encantou foi o jingle:

“Voei de balão / caí numa roubada / sem lenço, sem documento / sem grana, sem nada / Voei de balão / tive que me virar / tava no meio do nada / mas tinha Mastercard”

A trilha para o rádio, chamada "Tema do Poropopó", com produção de “S de Samba”, é muito boa! Na música, o Viajante Mastercard conta de um jeito descontraído como usou o cartão para se “safar” de situações inusitadas e o que conseguiu comprar. A narração se encaixa muito bem ao longo de toda a melodia, fazendo referência à diversidade cultural do Brasil e, claro, à maravilha que é o Mastercard:

“Esse país é muito grande, é plural e singular / um país que não tem preço / ele inteiro aceita Mastercard”

A campanha do Viajante Mastercard fez grande sucesso em 2007, conquistando prêmios e fãs, como eu. O projeto foi bem comentado na internet e muitas pessoas se interessaram pela letra da música, que se disseminou em blogs e até no Vagalume.

Veja o case da campanha da Mastercard:

Pesquisa: Mastercard , Brainstorm #9

Jingles inesquecíveis (parte 2)

Por Robson Sales

Um cachinho bem cuidado tem seu valor, ainda mais se for de uma criança bem bonitinha. A Johnson & Johnson acertou em cheio no comercial veiculado em 2008, no lançamento de um xampu infantil, e o jingle da campanha entrou pra a história dos mais marcantes.

Além da mulecada fofa, a música dita a leveza da propaganda e você não consegue se desgrudar da TV. São 30 segundos de cachinhos encantadores. E se conhece o seriado da TV Cultura, Castelo Rá Tim Bum, perceberá que a voz que embala o comercial é a mesma do ratinho que se diverte tomando banho e se enxugando na toalha.

No entanto, não estamos aqui para fazer propaganda, mas sim para mostrar esse jingle inesquecível. A seguir a letra da música, pois garanto que vai querer cantar junto quando vir o vídeo abaixo.

"Ó" o cachinho

Toin toin

Eu nasci com cabelo enroladinho

Um monte de cachinho na cachola, toin toin

toin toin toin toin

A água do chuvero cai na cabelera

Cachoeira vem me molhar

Chuá chuá

Gostoso pra chu chu

Chuá chuá

Oh yeah

Banho de cabelo cacheado

Sempre tem um cafuné

Toin toin toin toin toin, hoy

Jingles inesquecíveis

Por Robson Sales

Imagine-se num restaurante. Entre um cardápio com varias massas o sommelier lhe oferece um vinho. Uma combinação perfeita com o prato pedido. A harmonia entre a bebida e a comida é uma arte passada através dos séculos. Em 1991 Nizan Guanaes descobriu uma combinação perfeita: pipoca e guaraná.

Criada pela DM9DDB e produzida pela MCR, a criação do jingle é de Campa, Mineiro e Brunetti. Desde então pipoca virou sinônimo de guaraná e, garanto, você se lembra dessa musiquinha.

Pipoca na panela/começa a arrebentar/pipoca com sal/que sede que dá!/Pipoca e Guaraná/que programa legal/Só eu e você/e sem piruá, que tal?/Eu quero ver pipoca pular/(Pipoca com Guaraná)/Eu quero ver pipoca pular/(Pipoca com Guaraná)/Eu quero ver pipoca pular, pular/Soy louca por pipoca e Guaraná/Antarctica, este é o sabor

A campanha teve resultados imediatos e históricos. Não há um jovem que não lembre desse comercial. À época o objetivo da propaganda era roubar o mercado do extinto concorrente Tai, que a Coca Cola tentava emplacar. Além de roubar a clientela, o fato é que o comercial da Antártica criou o hábito da degustação do refrigerante associado à pipoca.